Czy gwiazda YouTube, Bethany Mota, może uratować Aeropostale?

Bethany Mota aeropostale zrzut ekranu 2016 03 20 at 12 43 37 pmTeraz, gdy skończyłeś gimnazjum, prawdopodobnie zostawiłeś swoją garderobę Aéropostale - zła wiadomość dla detalicznej sieci odzieżowej jest taka, że ​​to samo dotyczy dzisiejszych gimnazjalistów. Przez 13 kwartałów z rzędu sprzedaż popularna niegdyś marka odzieżowa traci pieniądze. Ostatnio sprzedaż spadła o 6,7 procent w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, a sprzedaż netto spadła o ponad 16 procent. W piątek, po ogłoszeniu tej złej wiadomości, akcje osiągnęły 50 proc. Ale teraz Aéropostale ma nadzieję na reanimację za pośrednictwem gwiazdy YouTube Bethany Mota.

Osobowość internetowa zaprojektowała swoją własną kolekcję dla Aéropostale w 2014 roku, co było zapowiadane jako wielki krok dla marki, jak wskazała wówczas CNBC: „Mota odniosła sukces dokładnie tam, gdzie Aeropostale zawiodło: przyciągnięcie dużej i rosnącej publiczności która docenia jej rady dotyczące mody ”.

A teraz, skoro Aéropostale „nadal pozostaje w niełasce dla kapryśnego młodszego konsumenta”, według analityka Conlumino Håkona Helgesena, zależność firmy od Moty jest bardziej widoczna niż kiedykolwiek. Doprawdy, ta 20-latka może mieć na swoich ramionach całe 40-letnie towarzystwo.

Jak podkreśla Business Insider, Mota może pochwalić się naprawdę imponującym życiorysem. Ma około 5,5 miliona obserwujących na Instagramie i prawie 10 milionów obserwujących na YouTube. Jej osobisty kanał YouTube „Bethany's Life” ma ponad 2 miliony obserwujących, aw 2014 roku pojawiła się w  Dancing With The Stars

Ale pomimo tej sławy Mota nie wydawała się być w stanie wykorzystać swojej magii na Aero. „Rzeczywiście, [Aéropostale] stało się teraz marką, która jest pomijana podczas wielu wypraw na zakupy tylko dlatego, że jej oferta nie jest rezonująca i ma niewielkie znaczenie” - mówi Helgesen. „Podczas gdy gusta konsumentów się zmieniły, Aero niezłomnie trzymało się asortymentu, który wygląda bardziej jak w domu w połowie 2000 r. Niż 2016 r., Oraz środowiska sklepowego, które nazbyt często przypomina wyprzedaż w ogródku”. Auć.

Więc jak duży wpływ może naprawdę mieć gwiazda YouTube na umierającą markę? Aéropostale może być po prostu idealnym studium przypadku, aby się tego dowiedzieć.