Jak Netflix stanie się największą siecią na świecie

witryna internetowa unogs umożliwia użytkownikom przeglądanie globalnego katalogu NetflixZ 65 milionami subskrybentów, a ich liczba wciąż rośnie, Netflix w ciągu zaledwie ośmiu krótkich lat przeniósł się z niewielkich przesyłek na DVD do sieci wideo o niezrównanych proporcjach. Po tym, jak u progu dekady Netflix włączył dopalacze, przesyłając teraz ponad 3 miliardy godzin wideo każdego miesiąca, stawiając cały przemysł rozrywkowy na głowie.

Ale Netflix to obecnie coś więcej niż tylko streamer wideo. Firma rozwinęła się tak szybko, że obecnie przyćmiewa tradycyjne sieci telewizyjne zarówno pod względem popularności, jak i godzin oglądania, a jej trajektoria kieruje ją prosto w oko huraganu, jakim jest HBO. Śledź nas poniżej, aby zobaczyć, jak Netflix przeszedł od szkodnika do drapieżnika w krajobrazie telewizyjnym, wyznaczając kurs, aby stać się największą siecią rozrywkową na świecie.

Dominacja wideo

Najłatwiejszym sposobem zrozumienia, jak wielki stał się Netflix, jest podanie liczb.

Firma badawcza FBR Capital Markets donosi (według Variety), że jeśli chodzi o faktycznie oglądane godziny, Netflix jest już na równi z ABC i NBC, aw przyszłym roku wyprzedzi CBS i Fox. Chociaż porównanie jest nieco błędne, ponieważ raport nie śledził ostatnich siedmiu dni oglądania VOD i DVR, Netflixers podobno obejrzeli oszałamiające 10 miliardów godzin strumieniowego przesyłania wideo w samym pierwszym kwartale 2015 roku. Netflix już teraz przewyższa wszystkie konkurencyjne sieci pod względem oglądania, jeśli chodzi o młodszą widownię, w tym wszystkich ważnych grup oglądających w wieku 13-49 lat. I być może najbardziej wymowne, kiedy FBR poprosiło ludzi o wybór między Netflixem a kablem / satelitą, 57 procent wybrało Netflix.

Jeśli chodzi o godziny oglądania, Netflix jest już na równi z ABC i NBC, aw przyszłym roku przyćmi CBS i Fox.

Chociaż Netflix nie dorównuje jeszcze wielkiej czwórce pod względem wydatków na treści, obecny budżet firmy wynoszący około 2 miliardów dolarów rocznie to więcej niż Starz, Showtime i HBO. Ale chyba najbardziej imponującą liczbą jest absolutnie ogromny obszar przepustowości Internetu, jaki zajmuje Netflix. Firma badawcza Sandvine informuje, że streaming Netflix stanowił rekordowy 36,5 procent całej przepustowości Internetu w Ameryce Północnej w majowych godzinach szczytu, a liczba ta stale rosła w ciągu ostatnich kilku lat.

Aby to ująć w kontekście, Netflix ponad dwukrotnie zwiększa przepustowość swojego kolejnego największego rywala, YouTube, który osiągnął około 15,6 procent. A dla tych, którzy zastanawiają się, jak dali się porównać tak zwani rywale strumieniowi firmy, nie jest to nawet uczciwa walka: Amazon i Hulu stanowiły po zaledwie 2 procent. Netflix udoskonalił sztukę przesyłania strumieniowego, wysyłając swoje archiwa do milionów ludzi z bardzo niewielką liczbą problemów, częściowo dzięki utworzeniu własnego CDN (sieci dostarczania treści), aby umożliwić widzom główne treści bezpośrednio do źródła.

Oczywiście nie zawsze tak było. Pamiętasz pod koniec lat 90., kiedy Netflix był synonimem handlu wysyłkowego?

streaming w serwisie Netflix

Netflix

Odchodzenie firmy od dostawcy DVD do punktu kompleksowej obsługi strumieniowej transmisji filmów i telewizji było oszałamiające, a jej transformacja nabrała tempa dopiero w ostatnich latach.

W grudniu 2012 r. Netflix wypuścił swój pierwszy oryginalny serial, Lilyhammer , a dwa miesiące później House of Cards . Ten ostatni odebrał w tym roku pierwszą nagrodę Primetime Emmy w głównej kategorii za usługę przesyłania strumieniowego. Od tego czasu Netflix uwolnił tsunami licencjonowanych i oryginalnych treści, przeniósł się do pełnoprawnego nabywania i dystrybucji filmów oraz rozwijał się na arenie międzynarodowej w agresywnym tempie.

Nowy rodzaj sieci

Z pozornie niekończącym się katalogiem filmów i tytułów telewizyjnych do wyboru, bez reklam, łatwo zrozumieć, dlaczego widzowie spędzają tak dużo czasu wędrując po korytarzach Netflix. Ale Netflix nie tylko stworzył nowy sposób oglądania, stworzył zupełnie nowy rodzaj sieci.

Oferując użytkownikom pełne sezony programów rozrywkowych, Netflix nie tylko stworzył uzależniającą formę rozrywki, która sprawia, że ​​widzowie są przywiązani do kanap, ale także pomogli w tworzeniu długich, epizodycznych treści. Ułożenie wszystkich kart na raz dla każdego sezonu zasadniczo wyeliminowało przerażający cotygodniowy cliffhanger, jednocześnie umożliwiając widzom łatwiejsze śledzenie głębszych, bardziej wymiarowych historii, które trudniej jest złapać w tradycyjnym paradygmacie seriali telewizyjnych cotygodniowych wydań.

Netflix zyskał reputację bastionu projektów filmowych, których duże studia albo by nie podjęły, albo nie mogły się podjąć.

Weźmy na przykład Rrested Development, prawdopodobnie jedną z najpopularniejszych komedii swoich czasów, ale została odwołana przez Fox po zaledwie trzech sezonach. Oprócz argumentu „to zbyt dobre, aby trwać”, realną teorią na temat tego, dlaczego AD nie przyjęło się w Fox jest to, że sam skład był przeznaczony do przesyłania strumieniowego. Żarty w serialu, przeplatające się historie i głęboko narysowane postacie nie były łatwe do naśladowania w cotygodniowym formacie, ale rozkwitły w świecie upijania się. Również inne programy, takie jak The Killing , It's Always Sunny in Philadelphia , a nawet Breaking Bad zyskały na popularności dzięki strumieniowaniu, pomagając zwiększyć ich popularność w odpowiednich sieciach.

Biorąc to, czego firma nauczyła się ze strumieniowego przesyłania telewizji z przeszłości, i stosując tę ​​metodę do wszystkich swoich nowych oryginalnych seriali, Netflix jeszcze bardziej zmienił grę. Dla porównania, gdy HBO zaczęło włamywać się do streamingu, dyrektor generalny Richard Plepler szydził z porzucania seriali, twierdząc, że proces zmuszania fanów do czekania pomaga budować napięcie tydzień po tygodniu. Trudno jest polemizować ze wskaźnikiem sukcesu HBO, utrzymując ludzi zaangażowanych w te same długie historie, nawet przez barierę tak zwanego „przeglądania spotkań”.

Aresztowany rozwójZabijanieW Filadelfii zawsze jest słonecznieBreaking Bad
  • 1. Aresztowany rozwój
  • 2. Zabijanie
  • 3. W Filadelfii zawsze jest słonecznie
  • 4. Breaking Bad

Ale nawet jeśli widzowie chcą i są w stanie śledzić długie historie, takie jak Game of Thrones lub True Detective w formie seryjnej, trudno nie postrzegać tego jako starzejącego się archetypu. Zmuszanie widzów do czekania przez siedem dni na następny program usuwa autonomię oglądania tego, co chcesz i kiedy chcesz - coś, co sprawiło, że streaming jest tak popularny w porównaniu z tradycyjną telewizją. Nadal jesteśmy u zarania streamingu: oferowanie widzom mniejszego wyboru jest czymś, co sieci robią na własne ryzyko.

Oczywiście nie tylko to, jak oglądamy Netflix, czyni go tak innowacyjną siecią, ale także to, co oglądamy. Po tym, jak zyskał sławę dzięki zeszłorocznym sezonom i dekadom minionych programów i filmów, Netflix szybko stał się siłą, z którą należy się liczyć w świecie oryginalnych treści. I wiele zasługi na tym froncie można przypisać jednemu człowiekowi.

Ted Sarandos jest szefem

Jeśli nie zajmujesz się rozrywką, możesz nie znać nazwiska Ted Sarandos, ale jako dyrektor ds. Treści w Netflix istnieje duża szansa, że ​​hollywoodzki sprzedawca wpłynął w jakiejś formie na sposób, w jaki oglądasz telewizję. W początkach oryginalnych filmów Netflix, około 2013 r., Sarandos udzielił często cytowanej odpowiedzi, gdy zapytano go o plany HBO dotyczące przejścia na streaming. „Celem jest, aby stać się HBO szybciej, niż HBO może stać się nami” - zażartował Sarandos - i och, jak się śmiali. Już się nie śmieją.

Z ambitnego celu, jakim jest pięć nowych oryginalnych seriali rocznie w 2013 roku, Netflix jest teraz na dobrej drodze, aby osiągnąć nowy cel 20 rocznie, a nawet więcej. W tej chwili THR informuje, że Netflix zgromadził zdumiewające 475 godzin oryginalnej zawartości, w tym 16 dramatów i komedii, 12 programów komediowych, aż 17 programów dla dzieci, 9 filmów dokumentalnych i 3 seriale dokumentalne. A nowe tytuły w przygotowaniu dla usługi obejmują więcej niż dwie najbardziej płodne sieci kablowe, HBO i FX.

To wszystko dobrze i dobrze, ale nie działa bez dobrego programowania. Na szczęście popularność i uznanie początkowej serii oryginalnych seriali Netflix (w tym oczywiście House of Cards ) stworzyły atrakcyjne miejsce dla najlepszych hollywoodzkich gawędziarzy, aktorów i reżyserów. Pomogło to marce wyróżnić się dzięki przełomowym komediom, takim jak Unbreakable Kimmy Schmidt , uznanym „dramatom”, takim jak Orange Is the New Black , oraz pierwszym w wielopoziomowej współpracy z Marvel Studios, Daredevil .

Jak każda sieć, Netflix z pewnością miał sporo niewypałów , w tym marginalne recenzje nowych seriali, takich jak Grace i Frankie , a nawet początkowo Bojack Horseman , ale hity sprawiły, że stał się miejscem docelowym dla dużych talentów. Ponadto oryginały Netflix pomagają marce osiągnąć cel, jakim jest posiadanie najbardziej ekskluzywnych treści, dając użytkownikom więcej powodów, aby nadal płacić tę miesięczną opłatę abonamentową.

PrzezroczystyPrzejrzysta Amazon

Oczywiście Netflix nie działa bez sprzeciwu innych streamerów - Amazon pnie się w górę w świecie oryginałów, w tym chwalonego przez krytyków Transparent, który pomógł tej usłudze zdobyć pierwsze w tym roku nagrody Emmy. Ale biorąc pod uwagę jego obecny udział w rynku, Amazon jest kropką w lusterku wstecznym i po prostu nie może konkurować.

A potop nowych seriali w przygotowaniu nie wystarczy Sarandos czy Netflix. Udowodniwszy, że jest więcej niż biegły w poruszaniu się po wodach oryginalnego oprogramowania, firma wbiła pazury głębiej w epicentrum Hollywood, aby stać się prawdziwym studiem filmowym.

Renesans kina niezależnego

Potęgi, które są w branży filmowej, nauczyły się lekcji od swoich odpowiedników w telewizji, jeśli chodzi o niedocenianie małego czerwonego streamera, który mógłby. Dzięki Sarandos Netflix zyskał reputację miejsca, w którym można realizować projekty, których duże studia i inni dystrybutorzy nie chcieliby lub nie mogli podjąć, aby były dystrybuowane jednocześnie na całym świecie. Wejdź do niezależnych ulubieńców, braci Duplass.

Netflix wierzy, że ma siłę, by zrobić coś, czego żaden inny dystrybutor filmowy nie odważyłby się spróbować.

Z niewielkimi fanfarami Netflix podpisał umowę na cztery obrazy na tegorocznym festiwalu filmowym w Sundance z Markiem i Jayem Duplassami, dwoma twórcami filmów zrób to sam, którzy odrodzili się w świecie niezależnym. Większość ludzi prawdopodobnie zna Marka Duplassa jako aktora z seriali takich jak The League i HBO's Togetherness , ale on i jego brat stali się także swoistymi bohaterami w produkcji, pisaniu i reżyserowaniu wyjątkowych filmów, takich jak Safety Not Guaranteed i Creep .

W niedawnym wywiadzie dla Wired Mark wyjaśnił, dlaczego Netflix staje się domem dla świetnych filmów niezależnych, gdzie nie ma innego miejsca. „Nie wszystkie filmy są filmami, na które chcesz wydać 14 dolarów…” - powiedział Duplass. „ The One I Love wyszedł w kinach dla entuzjastów i zrobił kawał interesu na VOD. Ale kiedy zaczął streamować na Netflix, eksplodował. To samo dotyczy braku gwarancji bezpieczeństwa . W pewnym sensie kieruję się do tego modelu ”. Mając Netflix na skrzydłach, chłopcy z Duplass wymyślili, jak tanio robić wysokiej jakości filmy i prezentować je milionom widzów - a wszystko to bez wsparcia dużego studia.

A podpisanie kontraktu z braćmi Duplass to tylko jedna z kilku umów, które Netflix zawarł ostatnio, przejmując rolę lidera w przejęciach filmów artystycznych, takich jak film wojenny z Idrisem Elbą, Beasts of No Nation , a także większych filmów, takich jak The Ridiculous Six Adama Sandlera. , wyprodukowany przez Judda Apatowa Pee-Wee's Big Holiday , a nawet War Machine Brada Pitta , który firma kupiła za 30 milionów dolarów.

Poprzedni Następny 1 z 6 Ta którą kochamThe One I Love Bezpieczeństwo nie gwarantowaneBezpieczeństwo nie gwarantowane Bestie bez naroduBeasts of No Nation Śmieszna SzóstkaThe Ridiculous Six Wielkie wakacje Pee-WeePee-Wee's Big Holiday Przyczajony tygrys, ukryty smok: legendaCrouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend

Netflix też nie boi się grać w disruptora. Serwis planuje wydać swój nowy sequel Przyczajony tygrys, Hidden Dragon: The Legend  w IMAX i jednocześnie przesyłać strumieniowo w domach, niszcząc święte okno dystrybucji kinowej. Posunięcie to spowodowało, że główne sieci teatralne zbojkotowały wydanie, podobnie jak podobny plan jednoczesnego wydania Beasts of No Nation , którego data premiery została właśnie wydana w październiku za pośrednictwem Landmark Theatres. Jak można się domyślić, Amazon planuje własną ekspansję w branży filmowej, kierując aż 12 filmów rocznie. Marka trzymała się jednak z dala od teatralnej walki, decydując się jednak poczekać kilka miesięcy na przeniesienie swoich filmów z teatru do telewizji.

Nie jest jasne, która strona wzdrygnie się pierwsza w grze w kino w kinie: Netflix, czyli wielomiliardowy przemysł kinowy. Jasne jest, że Netflix wierzy, że ma siłę, by zrobić coś, czego żaden inny dystrybutor filmowy nie odważył się spróbować.

… Jutro świat

Akcje Netflix gwałtownie wzrosły w ostatnich miesiącach, częściowo dzięki lepszemu niż oczekiwano wzrostowi liczby subskrybentów i ekspansji międzynarodowej. Netflix rozwinął się ze swojego kraju na cały świat, stawiając flagi w całej Europie Zachodniej, Australii i Nowej Zelandii oraz Ameryce Łacińskiej, planując przenieść się do Japonii, Chin i Indii. Firma wyznaczyła również niezwykle ambitne cele na najbliższą przyszłość, w tym wylądowanie w „200 krajach do 2016 r.”, Przy przewidywanym wzroście liczby abonentów o 180 milionów do 2020 roku.

Ważne jest również, aby zrozumieć, że firma ma jasną, powiązaną strategię dominacji w branży - gorączkowy nacisk na oryginalne treści jest bezpośrednio powiązany z ogólnym celem globalnej ekspansji. Jak wyjaśnił Ted Sarandos w niedawnym wywiadzie panelowym na tegorocznym Televisions Critics Association (TCA), posiadanie własnego oprogramowania pozwala Netflixowi łatwiej przekraczać granice, bez komplikacji związanych z trudnymi negocjacjami dotyczącymi treści, które licencjonuje od innych dostawców. Globalna ekspansja jest prawie konieczna, aby Netflix przekroczył stosunkowo niskie marże zysku i wszedł na następny poziom.

Tak szybko, jak Netflix eksplodował na scenie, usługa ma jeszcze wiele do zrobienia, jeśli chce całkowicie zdenerwować rywali, którzy istnieją dekady dłużej. Mimo to, z atakiem na wszystkich frontach, w tym poza tworzeniem i wydawaniem swoich rywali strumieniowych i kablowych na treści, dokonując poważnych ruchów w dystrybucji filmów i budując własną infrastrukturę przesyłania strumieniowego, Netflix jest w swojej własnej lidze. Nie ma wątpliwości, że droga będzie wyboista, ale dla Netflix to dopiero początek.