Czy kołowrotki Instagrama mają szansę na TikTok?

Instagram uruchomił Reels, produkt konkurencyjny dla niezwykle popularnego TikToka, w środę - umożliwiając użytkownikom edycję 15-sekundowych klipów wideo wraz z muzyką i dziesiątkami efektów aparatu. Ale czy ma szansę?

Twórcy i eksperci twierdzą, że to skomplikowane.

Facebook celuje w TikTok

Instagram uruchomił Reels w pozornie idealnym momencie. TikTok jest obecnie w obliczu gorąca w USA z powodu obaw o bezpieczeństwo i połączenia z Chinami. Prezydent Trump zagroził również, że w zeszłym tygodniu zakazał aplikacji w kraju, jeśli nie zawrze ona umowy z amerykańskim sprzedawcą przed terminem we wrześniu (podobno Microsoft prowadzi rozmowy o kupnie aplikacji). Po wiadomościach z zeszłego tygodnia twórcy zaczęli transmitować na żywo swoje pożegnania z TikTok, jednocześnie promując swoje inne konta w mediach społecznościowych.

Wejdź do bębnów Instagram.

„Moment ten jest pod pewnymi względami przypadkowy” - powiedział Vishal Shah, szef produktu Instagrama, o premierze Reels na środowej konferencji prasowej. „Oferta dla nowych twórców polega na tym, że Reels to sposób na odkrycie. To sposób na znalezienie globalnej publiczności ”.

Wall Street Journal poinformował w lipcu, że Instagram płaci twórcom TikTok za wypróbowanie Reels, ponieważ rywalizacja między tymi dwiema aplikacjami nasiliła się.

Reels to nie pierwsza próba rywalizacji Instagrama z TikTok, najszybciej rozwijającą się aplikacją na świecie z ponad 2 miliardami pobrań. Instagram zamknął aplikację Lasso w zeszłym miesiącu po tym, jak nie udało się zwabić publiczności do samodzielnej, spin-off aplikacji. To, co dziś znamy jako Instagram Stories, było kiedyś cechą charakterystyczną Snapchata - gdzie po raz pierwszy spopularyzowano pomysł znikania zdjęć i filmów.

Facebook, który jest właścicielem Instagrama, jest znany z tego, że pozyskuje konkurentów poprzez drogie przejęcia i wprowadza produkty, które zasadniczo klonują konkurentów - metoda, w której dyrektor generalny biznesu Mark Zuckerberg znalazł się pod ostrzałem podczas zeszłotygodniowego przesłuchania antymonopolowego Big Tech w Kongresie.

Przewijając w środę Instagram Reels, Digital Trends odkryło, że wiele ukąszeń dźwiękowych używanych w polecanych postach Reels po raz pierwszy zyskało status wirusa na TikTok - jak remiks „Love Song” Taylor Swift i „Roses” Saintjhna.

Licząc na twórców

Twórca TikTok, Brenten Szekely, powiedział w zeszłym tygodniu swoim 493 000 obserwujących, że Reels to „dosłownie TikTok”.

„To w zasadzie TikTok”, powiedział w filmie. „Ale będzie na Instagramie, który będzie bardziej przyjazny dla użytkownika. Więc śledźcie mój Instagram i przygotujcie się, bo 5 sierpnia będzie zajebiście ”.

Noah Carter (@NoahGlennCarter), który ma 1,1 miliona obserwujących w TikTok, przygotował samouczek dotyczący aplikacji Reels z napisem „Nie ma za co”. Przed swoim pierwszym postem w Reels w środę Carter nie opublikował posta na Instagramie od listopada.

@noahglenncarter

Nie ma za co ???? #reels #tutorial

♬ Love Story Discolines - ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) ma setki tysięcy obserwujących w TikTok, Instagramie i YouTube, ale powiedziała Digital Trends, że większość jej rozwoju pochodzi z TikTok - co przypisuje jej „korzystnym” algorytmom i pożądanemu „For You” strona. Planuje wypróbować Reels, ale nie wierzy, że całkowicie zastąpi TikTok, przynajmniej na razie.

@raggedyroyal

Jeśli ta aplikacja zostanie zbanowana, znajdź mnie natychmiast ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation

♬ oryginalny dźwięk - oficjalna kamera

„Nie wierzę, że wielu twórców przejdzie na Instagram, a przynajmniej nie od razu” - powiedział Brown w wywiadzie dla Digital Trends. „Istnieje jednak szansa, że ​​kołowrotki staną się popularne, jeśli będą przyjazne dla użytkownika, ponieważ przejścia i efekty TikTok wymagają czasu, aby je opanować”.

W przypadku Efeti Egun (@ agbodoll7) Reels będzie zasadniczo działał jako Plan B, jeśli TikTok ostatecznie zostanie zbanowany w USA

„Nie sądzę, by TikTok miał się czym naprawdę martwić, zdecydowanie wypróbuję funkcję Reels i zobaczę, jak to działa” - powiedziała Digital Trends. „Myślę, że to tylko kopia TikToka. Czułem, że mogę być bardziej sobą na TikTok, Instagram to nie ten sam klimat ”.

@ agbodoll7

#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #nowy #trend #wtf

♬ dźwięk oryginalny - agbodoll7

W oświadczeniu dla Digital Trends rzecznik Facebooka przyznał, że TikTok „opanował prawdziwe zachowania konsumentów i dokonał niesamowitych rzeczy”.

„TikTok robi duże rzeczy w tym formacie, podobnie jak aplikacje i funkcje, takie jak Snap, YouTube i inne” - powiedział rzecznik firmy Facebook. „Reels ma charakter Instagrama - jest prosty i łatwy w użyciu oraz został stworzony na podstawie opinii, które otrzymaliśmy od naszej społeczności”.

Za wcześnie, żeby powiedzieć?

Jade Sherman, partner w A3 Artist Agency reprezentującej cyfrowe talenty, powiedział, że Reels „rozwija ekosystem”, a twórcy, którzy wykonają skok wcześniej, mogą otrzymać najszybsze nagrody.

„Wszyscy twórcy, niezależnie od tego, czy zaczęli korzystać z TikTok, czy publikowali treści na YouTube od ponad 10 lat, powinni przetestować Reels” - powiedział Sherman. „[…] Ktokolwiek dostosuje się do produktu na początku, zauważy szybszy rozwój platformy”.

Sherman dodała, że ​​wierzy, że Reels będzie głównym tematem Instagrama do końca tego roku, ponieważ coraz więcej twórców szuka sposobów na zwiększenie liczby odbiorców i marki.

Jedynym minusem, który eksperci i menedżerowie talentów widzą w Reels, jest to, że jest to po prostu kolejny twórca aplikacji, który będzie musiał mieć oko i zarządzać. W tej wpływowej branży, w obecnym stanie, zachęca się twórców do obecności we wszystkich formach mediów społecznościowych, a nie tylko w tych, w których widzą największe zaangażowanie. Być może największą zaletą Reels w przeciwieństwie do TikTok jest to, że Instagram istnieje o wiele dłużej - a użytkownicy wydają się preferować jego niezawodność od innych modnych aplikacji społecznościowych, które pojawiły się i zniknęły.

„Kołowrotki mają moc konkurowania z TikTok, ponieważ Instagram cieszy się uznaniem i zaufaniem, które już wspierają ten produkt” - powiedział Sherman.

Ale zdaniem Mae Karwowski, założycielki i CEO agencji influencer marketingu. Oczywiście jest jeszcze za wcześnie, aby powiedzieć, jaka będzie reakcja na Reels.

„Trudno powiedzieć, czy społeczności będą tak samo zaangażowane w Reels, jak w TikTok” - powiedziała w e-mailu. „W przestrzeni influencerów pracujemy nad stworzeniem strategii, które obejmują Reels z osobami wpływowymi na Instagramie i mierzeniem zainteresowania ze strony tych twórców, a także marek”.

Jak wszystko, co świeże na scenie mediów społecznościowych, zrozumienie, jak godne uwagi będą Reels wśród twórców, zajmie trochę czasu. Ale jedno pozostaje jasne: w najbliższym czasie nie spodziewaj się exodusu na dużą skalę z TikTok.