Posty sponsorowane wkrótce przenikną do Instagrama, nawet jeśli nie jesteś fanem

Instagram

Osoby mające wpływ na Instagram regularnie kontaktują się z fanami za pomocą sponsorowanych postów, ale teraz te posty mogą pojawiać się w Twoim kanale, nawet jeśli nie jesteś obserwatorem. We wtorek, 4 czerwca, Instagram ogłosił reklamy z treścią marki, formę reklamy, która pozwala influencerom współpracować z markami w celu promowania postów poza ich własnymi obserwatorami.

Posty sponsorowane są powszechne na Instagramie i pozwalają niektórym wpływowym osobom na życie jako osobowość mediów społecznościowych. Marki docierają do użytkowników Instagrama z dużą liczbą obserwujących i oferują płatność w zamian za post. Rezultatem jest „reklama”, która wygląda bardziej naturalnie (i w ogóle nie płaci Instagramowi).

Te sponsorowane posty pojawiają się jednak tylko dla obserwujących influencera. Dzięki reklamom z treściami marki te same zdjęcia i filmy mogą trafiać do kanałów osób, które nie obserwują. Reklamy będą oznaczone tagiem „płatna współpraca z” i pojawią się w kanale wiadomości, zanim przenikną do formatu Stories.

Instagram twierdzi, że aktualizacja umożliwia markom dotarcie do większej liczby użytkowników, jednocześnie umożliwiając narzędzia pomiarowe.

Marki wykorzystują dużą liczbę obserwujących influencerów, aby dotrzeć do potencjalnych klientów za pomocą metody, która nie przypomina tradycyjnej reklamy. Według ankiety na Instagramie 68% stwierdziło, że używa Instagrama specjalnie do interakcji z twórcami. Nowy typ reklamy nadal będzie wyglądał jak posty sponsorowane przez Instagram, ale zwiększy zasięg tego posta, wyświetlając go również dla niektórych osób, które nie obserwują.

Jednak reklamy na Instagramie są zwykle spotykane przez frustrację użytkowników. Instagram nie powiedział, czy nowy format wpłynie na liczbę reklam, które użytkownicy widzą w swoich kanałach i relacjach.

Aby włączyć typ reklamy, osoby wpływowe muszą udzielić partnerom biznesowym pozwolenia na promowanie postu w nowym formacie, opcja dostępna w Ustawieniach zaawansowanych. Firma może wtedy zobaczyć posty i zdecydować, czy dalej ją promować. Oznacza to, że chociaż osoby wpływowe mogą zapobiegać tego typu postom, marki decydują się na wzmocnienie tego sponsorowanego postu.

Użytkownicy Instagrama zaczną widzieć reklamy treści marki w kanale w ciągu najbliższych kilku tygodni, a format przejdzie do Stories w ciągu najbliższych kilku miesięcy. To oczywiście nie wszystko, co Instagram ma do zaoferowania na reklamy. „To dopiero początek, a my nadal będziemy inwestować w markowe treści, aby zapewnić jeszcze większą wartość ludziom, twórcom i firmom” - powiedział Instagram w poście na blogu.